在中国政府大力促进春节消费的政策带动下，今年假期消费市场整体开局良好，多领域呈现回暖态势。其中，前两天重点零售和餐饮企业的日均销售额同比上涨10.6%，明显好于去年整个春节期间4.1%的增幅。不过，电影消费却表现相对平淡。

商务大数据显示，服务消费板块亮点频现。截至2月15日，主要平台年夜饭预订量同比激增80.7%，酒店住宿成交额增长32.7%，租车订单量上升54%，冰雪旅游消费增长1.2倍，避寒游消费则上涨68%。商务部监测的78个重点步行街和商圈数据显示，客流量和营业额较去年假期首日分别提升23.2%和33.2%，线下消费活力明显增强。

消费品以旧换新政策持续释放需求潜力。截至16日，该政策已惠及2755.6万人次，累计带动销售额1930.9亿元人民币（约353.4亿新元）。

与此同时，春节档电影市场未能延续往年热度。大年初一票房仅录得12.7亿元，为近十年最低水平，而去年整个春节档总票房高达95.1亿元，创下影史纪录。业内普遍认为，主要原因是今年缺乏具有强带动力度的头部作品。

新加坡国立大学李光耀公共政策学院副教授顾清扬接受采访时指出，面对消费需求不足的现实，中国官方已明确把扩大消费作为经济重要支撑点，而春节消费历来是观察经济活力的关键指标。春节前商务部等九部门推出的系列促消费举措已初显成效，10.6%的增长正是政策落地见效的体现。

他提到，商务部“乐购新春”活动投入20.5亿元资金，通过消费券、补贴等方式直接惠及消费者。不少商家也感受到市场压力，在春节这一黄金档期全力创新营销，推出丰富活动。与传统消费相比，近年来兴起的避寒游、冰雪游以及注重情绪价值的消费新模式，正逐步成为带动增长的重要力量。

顾清扬进一步分析，去年经济增长较多依靠出口拉动，今年这一趋势可能难以维持。中国需要加快转向扩大内需，因此有望借助春节良好开局，适时推出更多针对性政策，巩固国内消费势头，使其真正成为经济增长的稳定引擎。

今年春节消费的“开门红”让人看到政策精准发力与市场主体积极响应的合力，尤其新型消费场景的崛起，反映出中国消费者需求正在向个性化、体验化升级，这对经济长期韧性是积极信号。不过，电影等传统文娱领域的疲软也提醒我们，单纯靠补贴和节日刺激还不够，供给侧的高质量创新同样关键。长远来看，只有持续提升居民收入预期、优化消费环境、丰富优质供给，才能让内需真正成为中国经济稳健增长的“压舱石”。借春节这波暖意“趁热打铁”推出更多政策是明智选择，我看好这一方向的持续推进。