当消费者日益习惯向ChatGPT、Perplexity等AI聊天机器人提问，一批初创企业正豪赌传统搜索引擎的黄昏将至。

它们投入重金打造新型工具，试图为品牌在零点击互联网时代铺路——在那里，信息由AI代理主动抓取整合，用户不再点击蓝色链接。

Andrew Yan离开谷歌搜索团队时，断定传统搜索模式已非未来。他创立的Athena上月获得Y Combinator等机构220万美元投资，其软件剖析各类AI模型如何采集品牌信息，追踪模型间的表述差异，并指导企业优化网络内容以适应AI搜索逻辑。目前Athena全球客户已超百家，包括在线邀请平台Paperless Post。

“过去二十年，企业都在为谷歌的‘十条蓝色链接’优化网站，”Yan直言，“但那个谷歌正在快速且不可逆地改变。”从金融科技公司Chime到软件开发商Clerk，大小企业正争相理解生成式AI如何消化其在线内容。Clerk与初创公司Scrunch AI合作分析AI搜索流量后，其平台通过该渠道的注册量在今年上半年增长了9%。

在AI主导的搜索场景中，用户提问更长、更复杂，AI需综合多源信息生成答案。这催生了新的技术中介层。初创公司Profound已从Kleiner Perkins等风投募资超2000万美元，其平台监控影响AI传递品牌信息的海量变量。

联合创始人James Cadwallader预判：“我们将迎来零点击互联网，消费者只与ChatGPT对话，代理机器人将成为网站的主要访客。”

Profound的早期投资者、Saga Ventures联合创始人Max Altman惊叹客户需求远超预期：“仅展示品牌在AI中的表现，对营销者就价值巨大——他们此前完全是盲飞。”

据Saga估算，该领域初创企业融资总额已达约2100万美元，尽管部分尚未公开披露。

谷歌高管们坚称传统搜索不会消亡。这家占据全球90%搜索市场的巨头，正将AI功能深度植入搜索引擎。CEO皮查伊透露，2024年推出的AI概览功能使用量激增，今年新推出的AI模式则以对话式响应减少链接展示。

但在Alphabet股价微升0.5%的背景下，其核心业务仍面临OpenAI等新贵的冲击——用户转向AI搜索可能令其损失流量与广告收入。

传统SEO行业价值约900亿美元，而新兴的AI可见性优化市场仍显微小。SEO顾问Cyrus Shepard的经历折射出行业剧变：年初他尚未涉足AI可见性业务，如今已占其10%-15%工作时间，预计年底将达50%。他试用多家初创企业平台后评价：“它们都还像测试版。”

Scrunch在获得400万美元融资后，正开发协助企业调整网站内容格式以适配AI机器人的功能，其联合创始人Chris Andrew警示：“你的网站不会消失，但90%的人类流量将消失。”