
美国人的钱包,这次可能是真的撑不住了。
最近美国各大消费巨头在开财报电话会的时候,几乎是集体拉响了刺耳的警报。卡夫亨氏的CEO甚至用了一种极其扎心的说法来形容现在的美国底层老百姓:“到了月底,他们字面意义上已经一分钱都没有了。我们看到低收入群体出现了负现金流,大家都在疯狂地透支存款。”
为什么美国人突然变得这么穷?罪魁祸首就一个,失控的油价。
根据美国汽车协会的数据,现在美国汽油的平均价格,已经飙到了每加仑4.56美元,创下了两年多来的最高纪录。这个逻辑非常简单粗暴,你在加油站被强行多掏了钱,那你用来吃饭、买衣服、看电影的钱自然就少了。
现在这场由油价引发的消费大雪崩,正在疯狂席卷美国的各行各业。
咱们先看快餐界。麦当劳的CEO大吐苦水,说现在消费者处于一种“高度焦虑”的状态。另一家连锁餐厅的老板也发现,那些对价格敏感的顾客,现在宁愿饿着肚子待在家里,也绝不出来下馆子了。
再看大件消费。家电巨头惠而浦的CEO直接把现在的行情,跟2008年金融危机时的惨状相提并论!他说原本以为严冬过去生意会好点,结果中东一打仗,消费者信心直接崩盘,家电需求断崖式下跌了15%。
更夸张的是,连办健身卡的钱,美国人都掏不出了。美国最大的平价连锁健身房Planet Fitness,最近因为业绩不达标,股价创下了史上最大单日跌幅,吓得他们赶紧取消了原本的高级会员涨价计划。因为他们发现,现在这帮年轻消费者,正被超高的学生贷款和飙升的生活成本,压得喘不过气来。
有很多经济学家曾经吹嘘,说疫情之后美国老百姓手里有大把的支票,消费韧性极强,美国经济绝对不会衰退。
但现实的数据狠狠打脸。今年3月份,美国的储蓄率已经跌到了三年来的最低点。这说明什么?说明现在很多美国人,完全是在靠刷爆信用卡和掏空老底在硬扛。
有专家发出了极其严厉的警告,短期内你可以靠透支存款活下去,但只要油价这么一直高高挂着,用不了多久,美国人就会被迫全面缩减开支。再加上中东战火搞乱了供应链,连超市里的食品杂货马上也要跟着涨价。这简直就是对美国底层消费者的双重绞杀。