2025年“五一”黄金周旅游市场迎来全面复苏后的新一轮爆发。在政策利好、消费升级与需求多元化的推动下，旅游业呈现出“长线游主导、跨境双向升温、县域经济逆袭”的鲜明特征，成为推动内需增长的核心引擎之一。以下从行业、市场、城市维度展开分析，结合数据与趋势预测，解读这一黄金周的经济图景。 

行业与市场

1.长线游爆发，拼假策略激活深度消费 

   “请4休11”的拼假模式成为主流，带动跨市、跨省游需求激增。携程数据显示，跨市住宿订单占比突破80%，连住两日及以上的用户比例达20%。长线游热门目的地如三亚、九寨沟、香格里拉订单量同比增长超50%，海口、伊宁等城市订单涨幅超130%。游客从“短途打卡”转向“深度体验”，推动人均停留时间与消费层次双提升。 

2. 跨境双向升温：出境多元与入境爆发

   出境游呈现传统与新兴目的地并进格局。日本、泰国等仍是热门选择，包车游订单同比增25%；而卡塔尔、挪威等新兴目的地因特色旅游资源跻身涨幅榜前列，中国游客足迹覆盖全球1303个城市，较2024年新增290个。 

   入境游则受益于政策红利与网红效应，订单量同比激增173%。上海、北京、广州成入境首选地，韩国、日本游客增长显著，日本黄金周期间入境订单翻倍。 

3. 县域经济逆袭：下沉市场消费升* 

   四线及以下城市旅游热度同比增25%，增速超一线11个百分点。博尔塔拉、忻州、普洱等县域跻身酒店热度增速前十，高星酒店消费占比反超大城市。年轻群体偏好“躺平式度假”，吉林白山、海南陵水等地因自然疗愈与高性价比成为新宠。 

城市表现

1. 国内城市

   太原、伊犁、贵阳：凭借独特人文与自然景观异军突起，酒店热度增速居前五。 

   成都、西安：依托“国潮”主题与沉浸式活动（如非遗市集、汉服节），吸引Z世代游客，停留时间延长20%。 

   三亚、海口：海滨资源叠加免税政策，订单量持续领跑，晋江等沿海城市同比涨幅超300%。 

2. 国际城市

   日本东京、大阪：中日游客“双向奔赴”，包车游订单增60%，上海成日本游客首选。 

   卡塔尔多哈、挪威奥斯陆**：小众目的地因特色文化体验（如沙漠探险、极光之旅）跻身涨幅前列。 

   德国慕尼黑、西班牙格拉纳达：国际航班新增177个抵达城市，欧洲小众目的地预订量翻倍。 

趋势预测

1. 消费形态升维 

   文旅消费向情绪价值与场景革命倾斜。Z世代推动“音乐节+酒店”经济圈兴起，95后为演出支付溢价的比例达40%。文化遗产沉浸式体验（如洛阳牡丹市集、苏州观前街夜游）搜索量环比增220%。 

2. 政策与技术驱动

   中国牵头制定的全球首个在线旅游国际标准（ISO9468:2025）落地，推动退改透明化、遏制“大数据杀熟”，提升跨境服务品质。离境退税“即买即退”等政策进一步刺激入境消费，预计2025年入境游收入同比增30%。 

3.县域与生态经济

   下沉市场基础设施完善催生“县域度假”常态化，预计2025年县域旅游收入占比将突破15%。同时，生态疗愈、绿色旅游加速产业化，如四川推出“熊猫家园”生态线路，订单量同比增45%。 

2025年“五一”黄金周不仅是旅游市场复苏的里程碑，更标志着中国旅游经济从规模扩张向质量升维的转型。长线游、跨境流动与县域崛起的三重动力，叠加政策创新与消费升级，为行业注入长期增长潜力。未来，随着国际标准推广与数字化服务深化，中国旅游经济有望在全球价值链中占据更核心地位，成为“双循环”战略的重要支点。