OpenAI要开始在ChatGPT免费版里测试广告了，这件事在达沃斯论坛上直接成了焦点。

1月21日，OpenAI的首席财务官莎拉·弗莱尔在该论坛上，亲自为自家的广告计划辩护。

很多人的第一反应可能是，这公司是不是缺钱了？但OpenAI给出的理由听起来非常宏大，他们说，我们的使命是让AI造福全人类。

这话怎么理解呢？其实就是想说，如果AI永远是按月收钱的会员制，那最后只有交得起钱的精英能用，这不符合普惠的初衷。所以，为了让剩下的那大部分人能免费用上最顶尖的AI，就得有人来买单——这个买单的人，就是广告商。

这就好比我们用的短视频平台或者搜索引擎，你没付钱，但你享受了服务，代价就是看两眼广告。OpenAI管这叫强劲的商业模式。

不过，这件事也引来了同行的回怼。谷歌DeepMind的老大哈萨比斯就公开调侃，说OpenAI这么早就想靠广告挣钱，“挺有趣的”。

面对这种明里暗里的讽刺，OpenAI的CFO回应得也非常硬气。

她说：你说“早”？这词儿用得挺奇怪。你要是只有几百万用户，加广告确实早了。但我们现在周活跃用户都有8个亿了，这个规模，比很多公司上市的时候都要大得多。

OpenAI现在有8亿活跃用户，但九成以上都是光吃饭不干活的免费党，简直就是公司的成本黑洞。所以，OpenAI打算在ChatGPT里塞广告，让这些免费用户也出把力，补贴一下昂贵的推理费。

其实说白了，OpenAI现在的压力也确实大。虽然他们去年的收入已经冲到了200亿美金，但别忘了，AI是个极其烧钱的行当。顶级的算力芯片、天文数字般的电费，还有最贵的人才，每一项都是真金白银砸出来的。

以前我们聊起软件公司，脑子里全是暴利两个字：代码写好了，卖给一亿人和卖给十亿人，成本几乎没差。

但这个逻辑，在OpenAI身上失灵了。有研究揭开了OpenAI 2025年的成绩单，里面的数据细思极恐，OpenAI的收入和它消耗的算力，竟然呈现出一种惊人的1比1线性增长。简单说，它赚的每一分钱，都是靠砸进同等份额的算力换来的。

这就很尴尬了。原本大家以为它是像谷歌、微软那样的轻资产科技巨头，结果现在看，它更像是一家资源密集型的重型工厂。这种商业模式对资本市场来说，简直就是噩梦。

为了活下去，也为了给投资人续命，OpenAI在2026年抛出了两个大招：一是搞广告，二是造硬件。

但在广告方面，OpenAI想在老牌巨头嘴里抢肉吃，太难了。谷歌早就挖好了战壕，推出了一个叫UCP的协议，直接让AI跟商家系统对接。举个例子，你问ChatGPT哪有现货，它可能还得猜。但你问谷歌，它能直接调取几十年积累的后台数据，告诉你几点几分哪家店还有最后一台。这就是结构化数据的降维打击。

所以，这次加广告其实是一个信号，AI的用钱发电时代要结束了，大模型公司必须证明自己不仅能改变世界，还得能自己养活自己。

以前我们总觉得ChatGPT是个纯粹的实验室产物，但现在看来，它正在变成一个精明的商业巨人。

那么问题来了，如果以后你问ChatGPT一个问题，它在回答之前先给你跳出一段5秒钟的广告，你还能接受它吗？