2026年马年春晚还未开场，胜负的轮廓其实已经相当清楚。如果一定要在登上春晚的几家科技巨头中选出一个“最大赢家”，毫无疑问是字节跳动。

春晚之于中国企业，从来不只是一个广告位，而是一种象征性的背书。正如报道所言，它是“国家级综艺”和“年度奇观”，堪比美国的“超级碗”，更是与北京产业优先级保持一致的明确信号。

今年，这一信号给了字节跳动旗下的 Volcano Engine（火山引擎）。作为字节跳动旗下“独家AI云合作伙伴”，Volcano Engine 拿了去年春晚赞助商阿里云的接力棒。而这不是简单的赞助更替，而是在算力需求激增、云服务商竞争白热化背景下的一次权力交接。

云计算与 AI，是中国2026年的核心赛道。谁拿下春晚的“独家 AI 云”身份，谁就获得了一个在全国观众面前展示“全栈 AI 能力”的舞台。

字节跳动显然深谙此道。春节前夕，公司推出视频生成模型 Seedance 2.0，在全球范围内引发广泛关注；周六又发布了更新版 Doubao-Seed 2.0 系列模型。技术节奏与春晚档期高度绑定，这是一次精心设计的产品—流量—国家叙事三位一体的联动。

更重要的是规模。字节跳动为旗下面向消费者的豆包 App 准备了超过100000件科技产品作为马年春晚的抽奖奖品，包括无人机、电动车、机器人和 3D 打印机，同时发放最高8888元人民币的红包。

这个数字本身并非天文级别，但它和“独家 AI 云合作伙伴”的身份叠加，形成的是品牌高度与技术形象的双重曝光。

而其对手并非没有动作。腾讯旗下的元宝，以及阿里巴巴的千问，在节前分别推出了价值10亿元和30亿元人民币的现金与代金券发放计划。但和央视的马年春晚相比，这些动作的受众规模与结构仍然存在天然差距。

央视春晚是一个“全国同屏”的时刻，其观众横跨一二线城市到下沉市场，覆盖老年人、家庭用户以及对新技术尚未形成品牌偏好的群体，触达的是增量心智与社会共识。

而元宝与千问的红包与免费奶茶，本质上更多触及的是已经活跃在互联网生态中的存量用户，是一场平台内部的活跃度竞争。

因此，就算阿里千问也独家冠名了河南、东方、浙江、江苏四大卫视春晚，但地方台的分众属性决定了其影响力是“叠加式”的，而非“集中式”的。四台之和，仍难以替代央视春晚主场的象征意义与注意力峰值。

更关键的是，地方卫视春晚在传播层级上属于内容合作，而非底层技术绑定；它强化的是品牌曝光，却无法像“独家AI云合作伙伴”那样，把公司形象直接嵌入国家级 AI 基础设施叙事之中。大家只要想想在2025年蛇年春晚上扭完秧歌的宇树机器人与今年爆火的机器人产业就能秒懂这个逻辑。

春晚的核心价值在于“全国统一时刻”。或者你可以理解，当央视把AI云合作权交到字节手中，就意味着技术底层基础设施与国家叙事的绑定。阿里对地方舞台赞助的能见度与国家级舞台自然不可同日而语。而腾讯则更多是在应用层面发力，期望维持流量与用户活跃。

不过，今晚的马年春晚还有一个象征性细节：去年春晚，宇树科技的人形机器人表演一枝独秀，但今年，人形机器人表演将全面开花。

宇树将第三次登山春晚的舞台，而松延动力的家政型机器人将与演员蔡明合作小品，银河通用机器人将在春晚上 Battle 街舞，这所有的节目都是借助春晚这个舞台，用85中语言想3500多加全球媒体同步直播——春晚不再仅仅是一台欢歌热舞的晚会，而是代表着中国科技面向全球的广告。

顺嘴唠几句。科技和展示是一回事，但春晚的节目真的是一年不如一年，小品也差强人意。不过这丝毫不妨碍春晚一直是中国收视率最高的节目。

最后，祝大家春节快乐！马年大吉！