去年秋天，iPhone 16系列发布后，网上一片吐槽声——没啥创新，外观没变，这价格不如等等Pro。彼时的苹果，看起来就像一位步履蹒跚的巨人，正在被国产品牌围猎、被全球市场边缘化。

但没人想到，2025年第一季度刚过去，苹果却拿下了全球智能手机出货量第一的位置，打了一个漂亮的反击战。

更意外的是，这场胜利的主角，不是Pro，不是Max，而是那款在发布会后几乎没被媒体重点提起的——iPhone 16e。

据 Counterpoint 最新报告，苹果在2025年Q1全球手机出货量中占据19%市场份额，超越三星的18%，重登榜首。

这轮反弹的关键，不是高端机型的全面爆发，而是iPhone 16e在一个非传统季度强势推出，带动了销量反弹，特别是在苹果的非核心市场。

也就是说，苹果这次赢，不是靠卖贵的，而是靠拉新用户。

报告指出，苹果在美国、欧洲、中国这三大传统强势市场的销量基本持平或略降，但在以下地区实现了双位数增长，日本、印度、中东与非洲、东南亚

这是一个值得注意的趋势：

在发达市场天花板见顶后，苹果正在靠亲民款和本地市场运营，在新兴国家重塑增长逻辑。

iPhone 16e的定价，比传统旗舰便宜不少，但依旧保留了品牌核心体验和流畅系统，这正好迎合了很多想要尝试苹果、但之前买不起的年轻人和新兴市场中产。

分析师也提醒，苹果这次的强势，可能只是短期的技术反弹：

“1月销售特别强劲，受益于中国政府的补贴推动与iPhone 16e的发布。但随着全球经济不确定性和贸易战担忧加剧，动能在一季度末已经开始减弱。”

Counterpoint预计，尽管Q1有增长，但2025全年全球手机出货仍可能下滑。原因包括北美、欧洲、中国等成熟市场需求疲软。消费者对经济前景预期保守，换机周期拉长。新一轮关税政策的冲击，可能进一步压缩全球消费电子需求。

也就是说，苹果赢得了开年第一战，但后面的路依旧崎岖。

其他品牌过得怎么样？

其他品牌合计占据33%市场份额，竞争格局依旧激烈。

但最大的共识是：2025不是增长年，而是内卷年。